양산 시그널
35.34°N · 129.04°E
YANGSAN-SI, GYEONGNAM
N°01
2026 · 05 · 31
Yangsan Signal · Vol. 1 · 2026.04 ISSUE

양산시민이 오프라인에서 쓴100원 중0원이 시 밖으로 새고 있습니다.

자족률 47.2%. 비슷한 규모의 경남 도시 평균보다 낮은 수준입니다.

한 달의 카드 거래 데이터 — 가맹점 30만 건, 거주자 15만 건 — 으로 분석한 양산의 소비흐름.
어디서 벌고, 어디로 빠지는가.

100원의 행방
100개의 점 중 53개가 시 밖, 나머지 47개가 시 안.
시 밖 53원시 안 47원
아래로 스크롤12 chapters
01자족률

47.2%. 이게 양산의 자족률입니다.

자족률은 거주자가 자기 도시 안에서 소비하는 비율입니다.

원자료 자족률은 32.1%이지만, 본사 주소 영향이 강한 온라인유통 카테고리를 제외하면 47.2%이 됩니다. 이 값이 지리적 해석이 가능한 *실제* 자족률입니다.

원자료 자족률 (온라인 포함)32.1%
오프라인 자족률 (온라인 제외)47.2%
02소비 흐름

양산 돈은 나가기도, 들어오기도 합니다.

어디로 새는가

어디서 들어오는가

26.4%
외지 유입
  • 울산 울주군99억
  • 부산 북구71억
  • 부산 금정구65억
  • 경북57억
  • 부산 기장군48억
  • 강원40억
  • 서울34억
  • 부산 해운대구30억
03동별 격차

양산 13개 행정동, 모두 같지 않습니다.

외지인 매출비(ISR) 기준. 색이 진할수록 외지 유입 의존도가 높습니다.

  • 하북면
    45.4% ★
  • 소주동
    45.1%
  • 강서동
    38.8%
  • 상북면
    33.2%
  • 평산동
    31.0%
  • 동면
    29.4%
  • 덕계동
    28.4%
  • 서창동
    25.5%
  • 물금읍
    25.3%
  • 삼성동
    19.7%
  • 중앙동
    17.4%
  • 원동면
    17.3%
  • 양주동
    15.5%
04시간 패턴

양산 상권은 오후에 산다.

시간대 5단계, 평일·휴일로 본 매출 분포.

평일휴일
  • 오후 14–19시981억
  • 점심 11–14시793억
  • 오전 6–11시531억
  • 저녁 19–24시461억
  • 새벽 0–6시161억

매출은 오후(14–19시)에 정점을 찍습니다. 모든 시간대에서 평일이 휴일을 앞섭니다.

05물금 클러스터

물금이 사는 법

물금읍 매출의 40%가 의료입니다. 양산부산대학교병원이 한 상권의 절반 가까이를 받칩니다.

40%
물금읍 매출 중 의료 비중

집중도는 탄력성의 역함수입니다. 단일 앵커테넌트 효과가 강한 만큼, 앵커의 상태가 상권 전체에 직결됩니다.

06통도사 효과

통도사 효과, 숫자로.

하북면 가맹점 매출의 45%가 외지인 지갑입니다.

45.4%
하북면 외지인 매출비 (ISR)

하북면 업종 분포 TOP 5

  • 음식
    49억
  • 교통
    42억
  • 유통
    28억
  • 여가
    11억
  • 의료
    10억

13동 중 ISR 최고. 양산 12경 중 통도사·자연휴양림 관광권의 효과로, 음식·여가·교통 업종 비중이 시 평균보다 높습니다.

07매출 집중도

단 하나의 클러스터가 양산 매출의 4분의 1.

물금읍-일반병원 클러스터: 728억.

728억
물금읍-일반병원 매출

양산시 전체 가맹점 매출 2,927억 중 24.9% 가 단 하나의 클러스터에서 발생합니다.

23개 자동 발견 세분상권 중 가장 큰 클러스터. 양산부산대학교병원과 인근 의원 클러스터를 중심으로 한 이 반경에서, 양산 상권의 *집중도*가 가장 선명하게 드러납니다.

08세분 상권

행정구역은 13개. 데이터가 찾은 세분상권은 23개.

우편번호 매출 패턴을 알고리즘이 자동 분류한 결과.

09실버 소비

60대+70대가 20·30대의 3.0배를 씁니다.

양산은 실버 상권이 끌고 갑니다.

남성여성
44%
60대 이상이 차지하는 매출 비중

양산 상권의 큰손은 실버 세대입니다. 60·70대 매출이 20·30대의 3.0배. 의료·생활 중심 소비가 도시 전체 매출을 떠받칩니다.

10신호의 한계

이것은 한 달의 신호입니다. 추세는 아닙니다.

2026년 4월 단월 스냅샷. 모멘텀·DiD는 누적 후 가능합니다.

단월 POC

지금

  • 자족률 스냅샷
  • 세분상권 23개
  • HHI 정적
6개월 시계열

M3 후

  • 자족률 추세 + 동별 침체 신호
  • 4등급 위험지수 + SHAP
  • 모멘텀·외지의존 변화
정책 효과

M5 후

  • 캐시백 ROI DiD
  • 정책 D+30 자동 리포트
  • Synthetic Control 대조
11다음 단계

다음 달, 더 많은 신호.

YS-VFEW 6개월 로드맵.

  1. M1
    착수
    부서 인터뷰, 데이터 일괄 적재
  2. M2
    P1·세분상권
    자족률·ISR·OD + 우편번호 클러스터링
  3. M3
    P2·위험지수
    6피처, XGBoost+SHAP, 회고검증
  4. M4
    P3 인구·대시보드
    GIS 통합, 행정망 베타
  5. M5
    P4 정책효과
    DiD/Synthetic Control + 알림
  6. M6
    인수·정식 운영
    운영 매뉴얼, 시민 공개
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